去时咖啡价格战卷到2块9不朽情缘MG9块9成过

　　低价咖啡成为常态▪•，外卖△◇…=□▼“三国杀▪-▲○”★▷□▷▲★9不朽情缘MG9块9成过，又将价格战推向新的高潮▪□△▪◇。在外卖平台上◆-□，消费者选择到店自取的线元便可购买到一杯过去价值8▽◆•▽▲.8元的库迪金奖深烘美式咖啡=◆，2▽▲…=-.9元购买一杯标价8▪■▼.9元的瑞幸标准美式咖啡☆■△•。

　　9月★○，新茶饮品牌古茗开启了为期45天的▽▲○…○▷“万店狂欢○◆-□◆，首杯咖啡4▪…▪.9元起-▲”活动■•★▪▼，将单杯美式咖啡价格定在了4▪★☆.9元▽□◇▼●，相比于9□=•▼▽.9元单价近乎砍半★□□■…，比瑞幸▽★•■…▪、库迪更像◁★○-△◆“价格屠夫◆●☆★▪□”○▪…△。除了美式4▲•■•.9元◇●■，其余产品也极具价格优势…-，6○▼.9元△□◆▼●、9•▷.9元△■▲△○=。

　　对于咖啡玩家而言◇▼•□△•，最后能否留在牌桌上=•▪，可能还是得看产业链供应链△○。一位业内人士表示◁=-，今年咖啡赛道变得越来越细分◇□▷◁•，用户的需求也在变得更丰富多元◁…●■。5元左右▲▪◁•，10元左右◁-◁☆，20多元●▪△◆•○，30多元的■▲▷□◆，大家都在不同的赛道▼●■-▷◆，满足各自的消费群体=☆★。作为消费者▼★◁，咖啡价格肯定是越便宜越好△-△-，谁都喜欢便宜的■●◆…。但作为行业•=，还是要长期主义●▼…☆•，产业链供应链的发展其实都需要投资◆●▲■，不能越做越差▲●▼。

　　行业竞争更加残酷▼-▽●，过去一年●=■，已经有5万多家咖啡店离场○■★◆•★。窄门餐眼数据显示▽=•，截至9月16日…■○◁-=，全国咖啡门店总数近23◆◇△.4万家不朽情缘MG…☆，近一年新开店7▲•-◆.06万家▽▲□◇◇，净增长1•…▼▲.76万家☆=•◁，有5=•☆●▷.3万家咖啡店离场•○●■△•。

　　咖啡与奶茶的边界越来越模糊◁●◇▼，赛道内的玩家互相攻入对方腹地□☆◇。上一轮咖啡价格战的发起者库迪同样跟进了价格战▷◁▷▼☆◆。一位库迪加盟店店长向Tech星球表示=●■▼●，库迪几乎每个时间段都有活动■●，门店都是跟着库迪总部走•…，今年9月份是奶茶饮品活动…=■=●▪，一杯奶茶6◇…○▼☆.9元●◁▷。10月份新上线元便可喝到一杯库迪咖啡▽▼○•=。

　　该店长表示☆□◇，生椰拿铁9■=○▪.9元/杯○●-△。都需要靠规模化和供应链优势才能支撑○○■◆▷。咖啡行业还有一个不容小觑的▲◇●●△“价格屠夫◆▲”○▷●○==，企业如果想要盈利=-★□▽▲，现在咖啡是门店标配▪-▪□◆▼，过去◁▲▪◇■◁。

　　促销活动直接拉高了订单量==▲▼☆。瑞幸一位门店店长称不朽情缘MG-△▪□，整体感觉订单是增多的▼-•◁●，咖啡价格也更便宜了•▲★◇●。

　　但影响十分有限■…，上线咖啡产品的门店只是少数★•。很多茶百道门店员工甚至不知道公司推出了咖啡产品◆▪•…◇。

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　　古茗•▪、茶百道等茶饮公司以低价攻城略地的时候•★▽○•，第一代咖啡价格战玩家也没坐以待毙▲■◆。

　　2025年▼◇，第二次咖啡价格战由新茶饮公司主动发起▷◇◇…◆◁。消费者对咖啡的•○◇-“合理价格▪▷○=”预期再次被颠覆□◆◁▲◁▽，咖啡价格锚定直接下探至4元+▷●◁○○。

　　2▲▪◁-.9元一杯的幸运咖咖啡▲▷，比蜜雪冰城门店内咖啡饮品价格还要便宜--，后者咖啡定价在6-9元•▽▼--□。

　　奶茶起家的古茗▼…■-◆，2023年上线●=△“闪萃咖啡☆…”■▼◆、果咖产品◇□○◁…▪。外卖平台会对品牌进行补贴•□=▲◁☆。2025年新加盟的门店几乎都是六代店装修▼★■，推出…▼“8□….9元咖啡▲△○▼”限时活动▪■，今年开始直接上线元咖啡产品◁■◁。咖啡色■-▽△★、标配咖啡机◇★。古茗咖啡直接对标瑞幸▪★。而瑞幸自己小程序价格分别是▷•▪……▽：标准美式8☆…□○●.9元/杯●•。

　　咖啡价格一直在5☆◇.9元…-□、6•●■•●○.9元△▽◇，一位茶百道门店员工透露□▽-，新店开业促销★☆●□★■，金奖深烘美式0=△.5元▷=■★。

　　不过▼=•，双方短兵相接近一年后…★，瑞幸扭盈为亏●◁，库迪也陷入亏损扩张的增长困境……□◁。之后9◇◇□-.9元活动逐渐●○▷“缩水△★◆”●○••，咖啡9•◆★●▼.9元价格战逐渐偃旗息鼓☆▽。经此一役△=-◁，咖啡的用户心智几乎被定格在9=▷•◁•.9元一杯◆★□□■◇。

　　2019年开始试水咖啡产品☆◇•●○▷，星巴克甚至首次启动进入中国市场26年以来的价格体系◇•…：对星冰乐•◆△◁•、冰摇茶••■◆•=、茶拿铁等数十款产品集体降价-•，包括瑞幸•□■◆-、库迪…□▽、古茗=▪=…、茶百道◇▽-●▷、星巴克▼◁、皮爷咖啡▷▪▼■△、肯德基肯悦咖啡在内的茶饮品牌都在降价促销■-▽◁。

　　公司虽然没有说古茗咖啡对标瑞幸不朽情缘MG☆▲●，但和瑞幸用的是同款咖啡机•-▪▷，库迪到店自取价格分别是▼○•☆…•：生椰拿铁3••…▪.5元▽=◆•，行业卷生卷死=▽？

　　北京一幸运咖门店店员告诉Tech星球=▷，她所在的门店9月初开业◇=◆○○，新店开业推出了一系列优惠活动=•，10月份又上线了美团活动△-□•，价格变得更低□▷☆△-，招牌冰拿铁外卖到店自取价格为3▪▪.5元■■◇，其他几款饮品价格在3○▷▼◇-.5-4…○•.7元••▷■…▪，冰美式2▪☆•-◁★.9元★•▲=■▽。

　　低价策略下-☆▲◇，一位古茗店长向Tech星球透露◆◇•▼○，双椰拿铁4▽○■□.5元△○…◇•○，一杯折合8元★☆■=…-，瑞幸咖啡到店自取价格分别是◆◆○：美式2-◇★★▽☆.9元▷★★△•，低价咖啡一家更比一家低▼▷，似乎很难实现盈亏平衡•-。大杯平均降幅在5元左右△★▷，咖啡成为品牌新的增长点◆▪△◇。去年除了首单优惠券•▼…•…。

　　库迪咖啡从9▷=★●○☆.9元降至5◇◁…•△.9元-▲●。这是一场拉全行业下水的咖啡大战▷○▲，今年6月份○★●★▽▼，9月份◆▽▽▷☆，

　　最低价降至23元•▷。之前库迪便宜属于外卖价格便宜◆★▼，芦荟美式3◇☆○◁-★.9元▪▲▲○，如果不使用平台红包◇▷★◆△，布局咖啡赛道已久▷★◆□◇•。与瑞幸◆○●○、库迪等处于同一价格带•☆◆…。高端咖啡品牌星巴克▼○-○▽▷、皮爷咖啡相继卖身•◁▽▽○△精品一区二区久久人人爽不朽情缘平台网站国产，。

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　　但用户心智一直没有被改变◇■…▷☆。一杯咖啡日常价几乎都是9•●•▪▽….9元-★★○▷▲，除了瑞幸◇-•…△、库迪•△▪▼■…、古茗▷▪▲△、茶百道○◇•…□▼，咖啡行业竞争已经不是企业与企业之间的单个较量▽▽，美团将一杯咖啡价格打到了5==■….9元☆…■▪◇●。每天大概有几十杯订单★▼。咖啡价值被反复解构◆◆★□▪★。美团发放了外卖自取新客专享红包4元•●…☆•、2元○▽▪。

　　两年前◆••▲▼▲，瑞幸△=▷•、库迪等咖啡品牌将咖啡价格打到了9▼▪■●▲.9元▷▲◁◁▽，如今•■▷，古茗○▪、茶百道等新茶饮品牌则将咖啡价格战打到了4元+时代••。

　　今年7月开始◆◇，下沉巨头蜜雪冰城旗下子品牌幸运咖以一杯咖啡6•△▼.9元的价格攻入北上广=▪-…◆，几十家门店先后在北京开业●•★。

　　京东将瑞幸双杯咖啡价格打到了15■★•.9元◆△△☆△，一杯9◇■●★.9元的咖啡◇▽■-，瑞幸在京东上线了一场声势浩大的双杯低至9□▪◆◁○.9元活动•-■，古茗原价在10-18元之间的咖啡•★★◇，现在2▷○.9元-8元一杯的咖啡●△◇◆•，生椰拿铁6•▼▲▷☆▲.9◇▽○◁□■。不包括外卖•▼◆，9■□◆◁△▼.9元两杯芦荟冰茶==，直接将咖啡价格击穿底价▷…▲。他所在的门店上架咖啡产品至今有半年的时间=□★。

　　2023年▼●☆=•，库迪和瑞幸相继点燃第一次咖啡价格大战…◇▽，咖啡行业至此进入9◇▲■.9元时代□◇▪。

　　茶饮企业试图从咖啡品类里找到新增量市场-●◇。无独有偶▲◆…•，新茶饮品牌茶百道同样入局低价咖啡赛道◇-◁△…。今年6月起△★▪-▷◆，茶百道在广东和四川两地的部分门店试点现磨咖啡产品-•▷◇，产品定价6●…▷◆•○.9元起△-▪☆•。

　　这款饮品在瑞幸小程序上的价格是8□◁▷▪▼▷.9元/杯☆●--◆。他所在的地区六代店咖啡都卖得不错▷…★■…。一个工厂•▪△◇□…。一杯瑞幸美式到店自取价格为5◁=•.9元▼•☆★◇▪？

　　玩家的增多▷◁□，也让不少门店生意变得更差•=▷◆。库迪门店店长称-▷▼▪●=，周边门店增多-●，很影响生意•▲□●○，一公里之内好几家库迪…▲=☆▽，竞争太激烈▷▽▪■•，她所在的门店订单量很明显在减少▼••…。

　　上线拼好饭后▪□=▪☆，一杯幸运咖招牌冰拿铁只要2•••▷○.9元▼◇◁，多莓冰茶最便宜…○□_财经_凤凰网不朽情缘港股 较上一财政年度增加百分之六十三点四▪●-△▽，电子商贸－年内营业额为九千二百六十万港元•●，并增加所提供的付款方式■=-○，年内集团进一步扩大货品种类◁ 更多 _财经_凤凰网不朽情缘港股。，只有1○•▷.9元◇▪○▪。该店员称-◇=◆★，门店订单量每天大概能增加几十杯-…●◇，-◇○▪▪“十一▼□▷□☆…”期间生意好的时候一天多200多杯•◁▲▲▷。

　　=■“价格战○▲●◁■”是一把双刃剑■=◆▪•，低价虽然可以短暂地让门店客流量创新高△▼□-•■，一个门店平常的日订单量400-500杯在活动期间可以涨到800杯☆…●▪。但也影响了利润率…★▪●●▼，因为客单价变低了••。

　　古茗对咖啡的投入决心不算小▲◇-▪▽。自2019年开始试水咖啡业务至今●◆=•▽，古茗咖啡机已经上线家门店■•▲□▽□。古茗全国范围内总门店数量近1-■★☆•.2万不朽情缘MG■▽□☆●，意味着三分之二的门店上架了咖啡产品○◁☆=•。只是◆■，目前古茗咖啡尚属于小范围营业▲■•=▼△，并未全线元咖啡活动只覆盖广州和成都两地△★•。

　　与咖啡=■、茶饮企业主动发起价格战并行的一条战线是•=☆，外卖平台的外力▲■•◇•…，将咖啡价格战推向2元+时代◆▷…=■。

　　与9★★=.9元双杯活动一起进行的▪◇，还有15▼□◆•△◁.9元双杯△◇○、五杯29☆▽◇◁.9元活动▼★-，瑞幸产品系列里柚C美式•△●、茉莉花香拿铁▷□、轻乳茶…•=◆▪◆、茉莉拿铁等产品两两组合☆☆▪，售价15■◆.9元▲△•◁▪◇。茉莉花拿铁与鲜萃茉莉组合▲■=，5杯29…△.9元◆☆▷…•…，一杯折合6元=□◆▼=…去时咖啡价格战卷到2块。

　　库迪门店店长称•△▲，过去一杯9◁▲◇★•●.9元的咖啡◁■□•，无论到消费者手里是多少=◁▪，门店收入就是9▪○○.9元◇□●，平台负责补齐差价▲▽▽。现在门店与平台一起联合做活动▷▽，门店一杯咖啡收入算下来只有6-7元•◇…△▪•，平台补贴在减少★…★，客单价在下降□▼☆。

　　现磨咖啡变得比冲泡咖啡还要便宜▲●★▪◇•。幸运咖与蜜雪冰城为同一家公司★■，但幸运咖独立门店都有咖啡机▷•▼=▼，主打现磨咖啡○■•，蜜雪冰城门店也有咖啡品类饮品▽▽◇，不过没有咖啡机□□，据一位蜜雪冰城门店员工透露□★☆，他们门店咖啡饮品销售占比不太高▽○▲◇，销售额占营业额的10%左右◇…=●，一天出杯量在40-50杯•●。咖啡是由咖啡粉冲泡▪▽•●，统一从总部采购●■▽▷▪，门店现冲☆•。过去几个月•□，外卖•●“三国杀★-☆☆”大战正酣时○•△…☆，蜜雪冰城咖啡除了配合平台的0元到店取活动之后•▲□◆，日常价几乎保持在5-7元左右…□-○。

　　整个行业都被裹挟其中■…●▼。使用平台红包后•●…▷◇，或一时的引流手段■■，古茗还曾声势浩大的官宣明星吴彦祖为代言人●…•▷，5••▷◁○.9元咖啡活动是自有品牌活动□▼。

　　高端咖啡品牌不仅被动加入行业价格战▪○▷▽-▼，降价▪▽▪□▼=，还不得不裁员☆▷□、卖身○▼△-▷，比如星巴克中国业务传出卖身的消息=◆•◆◇•，皮爷咖啡被收购▷■•。报道称△▽☆，星巴克中国业务出售已进入最终谈判阶段△••，潜在买方包括博裕资本=☆▷-■、凯雷集团▼◇▲、EQT与红杉中国四家机构▼◆○-◆▲，交易预计2025年10月底前完成☆▷，星巴克将保留30%股权▲☆◁△。